teoria reklamy

Marka

Nazwa, określenie, znak, symbol, logo oraz projekty graficzne których celem jest identyfikacja towaru, usługi lub jednostek oraz ich wyróżnienie na rynku od produktów konkurencyjnych

Korzyści z marki dla KONSUMENTA

pomaga rozpoznać określony produkt na rynku i ułatwia zakup. podkreśla status społeczny klienta (prestiż)

korzyści z marki dla PRODUCENTA

gwarancja wyższej zyskowności sprzedaży, dzięki wyższemu udziałowi na rynku. klienci są gotowi zapłacić z nią wyższą cene niezależnie od sytuacji materialnej

tożsamość marki

to sposób w jaki przedsiębiorcy chcą by konsumenci postrzegali daną markę. wskazuje on korzyści jakie marka może zapewnić jednostką oraz argumenty przekonujące za zakupem tej marki

wizerunek marki

obraz i myśl obecne w świadomości klientów ktore odzwierciedlają informacje dotyczące danej marki oraz nastawienie jakie posiada odbiorca

części składowe wizerunku marki

osobowość, ukryte, niematerialne cechy dostrzegane przez klientów, którzy nieświadomie je oceniają

system identyfikacji wizualnej

uzupełnia wizerunek, wyróżnia firmę swoim systemem. spiera się na obrazie, ktory buduje styl oryginalny na podstawie elementów identyfikacji firmy

identyfikacja wizualna

służy kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku. to ogół symboli i zachowań stosowany w firmie w celu uzyskania czytelnej i wspólnej informacji identyfikacji rynkowej

krój pisma

charakterystyczny obraz kompletu znaków pisma o jednolitych, podstawowych cechach graficznych, stylu, rytmie, proporcji, układzie lub kształcie, czytelności oraz obecności lub braku szeryfów