17

Zintegrowane działania promocyjne

polegają na skoordynowanym wykorzystaniu różnych narzędzi promocji (reklamy, public relations, sprzedaży osobistej, promocji sprzedaży, marketingu internetowego), aby przekazywać spójny komunikat.

Kontrola polega na ocenie, czy wszystkie narzędzia promocji:

są ze sobą spójne

2

realizują cele promocyjne

3

docierają do właściwej grupy odbiorców

4

przynoszą oczekiwane efekty.

Elementy kontroli

analiza skuteczności poszczególnych narzędzi promocji,

2

ocena spójności przekazu marketingowego,

3

pomiar zasięgu kampanii,

4

badanie reakcji i opinii klientów,

5

analiza kosztów i efektów działań promocyjnych.

korzyści z kontroli

zwiększenie skuteczności promocji,

2

lepsze wykorzystanie budżetu marketingowego,

3

eliminacja niespójnych komunikatów,

4

poprawa wizerunku firmy i marki.