Znaczenie systemu wizualnej i pozawizualnej identyfikacji marki w projektowaniu kampanii komunikacji marketingowej jest bardzo duże, ponieważ buduje spójny wizerunek organizacji i ułatwia jej rozpoznawalność.
oba systemy są podstawą tworzenia spójnego przekazu. Zapewniają jednolity wygląd i sposób komunikacji we wszystkich kanałach, zwiększają wiarygodność marki, wzmacniają jej wyróżnienie na tle konkurencji oraz pomagają budować trwałe relacje z klientami
