metody badań jakościowych marek

technika swobodnych skojarzeń

Polega na proszeniu respondentów, by spontanicznie podawali skojarzenia związane z daną marką, nazwą, produktem lub kategorią. Z czym kojarzy Ci się marka Volvo?

technika swobodnych list i analizy dziedzinyy

Respondenci tworzą listy skojarzeń w danej dziedzinie (np. „zdrowe jedzenie”, „marki luksusowe”), Następnie analizuje się strukturę i częstotliwość pojawiających się elementów. Analiza dziedziny pozwala: Rozpoznać główne pojęcia i relacje w danym obszarze

analiza struktury wizerunku

Badanie to ma na celu odkrycie systemu znaczeń, jaki przypisują konsumenci danej marce — czyli jak marka „układa się” w ich głowie.

technika drabinkowe w badaniach wizerunku

To pogłębiona metoda jakościowa, oparta na wywiadzie indywidualnym, służąca do odkrywania głębokich wartości i motywacji konsumentów. Polega na zadawaniu serii pytań „dlaczego?” – przechodząc od cech produktu do korzyści i wartości osobistych.

1

technika swobodnych skojarzeń

2

technika swobodnych list i analizy dziedziny

3

analiza struktury wizerunku

4

technika drabinkowe w badaniach wizerunku